Бывшие сотрудники Google и Instagram создали стартап под названием Dreams, целью которого является признание вертикальных видео и фильмов как стандарта. Сейчас же в вертикальном формате появляются лишь видеозаписи, снятые со смартфонов, потому что в таком положении удобно снимать, но неудобно смотреть с широкоформатных экранов.

Проект получил 5 млн долларов в виде инвестиций и провёл ряд исследований, которые доказывают, что держать смартфон в горизонтальном положении противоестественно для запястья.

Штат видеоредакторов занимается перемонтированием телешоу в вертикальный формат. Разработанное программное обеспечение понимает, на чём стоит сфокусироваться в каждой сцене и выделяет его. Сейчас доступны в вертикальном формате передачи HGTV, Food Network и Animal Planet. Их можно смотреть в выпущенном для Android приложении.